Για τη μεταγραφή του Νέιμαρ στη Μπάρτσα
Το Σαββατοκύριακο που μας πέρασε ολοκληρώθηκε μια από τις ακριβότερες και πιο ηχηρές μεταγραφές των τελευταίων ετών. Ο ταλαντούχος και πολλά υποσχόμενος 21 ετών Βραζιλιάνος Νέιμαρ κατέληξε στη Βαρκελώνη, μετά από ένα μπρα ντε φερ που φάνηκε πως έδωσαν οι δύο μεγάλοι ισπανικοί σύλλογοι για την απόκτησή του.
Η αλήθεια, όμως, είναι πως η μάχη αυτή δόθηκε περισσότερο για επικοινωνιακούς λόγους, παρά για ουσιαστικούς, αφού ο Νέιμαρ πολύ δύσκολα δεν θα κατέληγε στη Μπάρτσα. Η μεταγραφή του δουλεύεται με μεγάλη προσοχή τα τελευταία δύο χρόνια και η απόκτησή του αποτέλεσε προτεραιότητα για μια ομάδα που είναι προφανές πως πάσχει περισσότερο αμυντικά παρά επιθετικά. Όμως στην Ισπανία της κρίσης, στα χρόνια της παγκοσμιοποίησης του ποδοσφαίρου, αυτό που φαίνεται να επιβάλεται ως κύρια τακτική των μεγάλων ομάδων είναι τα έσοδα από τις πωλήσεις προϊόντων και η εκμετάλλευση της εικόνας των ακριβοπληρωμένων αστέρων.
Ο Νέιμαρ, αν και τώρα ξεκινάει ουσιαστικά την ποδοσφαιρική του καριέρα, είναι ο πέμπτος πιο πλούσιος ποδοσφαιριστής στον κόσμο. Μόνο οι Μπέκαμ, Μέσι, Ρονάλντο και Ετό βγάζουν περισσότερα από αυτόν, σε ετήσια βάση. Είναι με διαφορά ο πιο πλούσιος στη Λατινική Αμερική και υπάρχουν περισσότερες από δύο εταιρίες που έχουν πληρώσει αδρά, προκειμένου να εκμεταλλεύονται την εμπορική του αξία.
Και φυσικά ο Νέιμαρ είναι ο καλύτερος εκπρόσωπος της Νike στη Λατινική Αμερική. Με την τελευταία έχει ιδιαίτερες σχέσεις και ο νυν πρόεδρος της Μπαρτσελόνα, Σάντρο Ροσέλ, ο οποίος ουσιαστικά είναι ο άνθρωπός της στην Ιβηρική. Η Νike είναι επίσης η μάρκα που «ντύνει» τους blaugrana. Την προηγούμενη Παρασκευή, ημέρα κατά την οποία υποτίθεται πως Μπαρτσελόνα και Σάντος διαπραγματεύονταν σκληρά προκειμένου να καταλήξουν σε συμφωνία για τον νεαρό άσο, η Νike ανέβαζε στον επίσημο λογαριασμό της στο YouTube ένα διαφημιστικό βίντεο με τα νέα παπούτσια του Νέιμαρ. Μια διαφήμιση που σημείωνε πως η ιστορία θα συνεχιζόταν την Τρίτη, 28 Μαΐου.
Λίγες ώρες αργότερα, ο ποδοσφαιριστής που υποτίθεται πως βρισκόταν σε δίλημμα αφού είχε να διαλέξει την προσφορά της Μπάρτσα ή τη φαινομενικά πιο προσοδοφόρα της Ρεάλ Μαδρίτης δήλωνε πως θα μπορούσε να αποφασίσει σε πέντε λεπτά, σε μία ώρα ή σε τρεις μέρες. Ήταν προφανές πως η απόφαση είχε ληφθεί εδώ και καιρό, απλά η δημοσιοποίησή της θα έπρεπε να ακολουθεί και αυτή τους κανόνες του marketing.
Μια μεταγραφή που ανακοινώνεται τη Δευτέρα. Και ένα καινούργιο μοντέλο παπούτσια που βγαίνουν τη Τρίτη. Το ποδόσφαιρο όπως το ξέραμε είναι εδώ και καιρό μια γλυκιά ανάμνηση. Τη θέση του έχει δώσει οριστικά στα οικονομικά συμφέροντα. Την ώρα που η Νike «έκλεβε» λίγη από τη δόξα του τελικού του φετινού Champions League στον οποίο η ίδια ήταν απούσα, το γερμανικό μοντέλο του «οικονομικού νοικοκυρέματος», έφτανε στο δικό του θρίαμβο. Και κάπου στις εξέδρες του Γουέμπλεϊ, στις θέσεις των επισήμων, η Μέρκελ χειροκροτούσε. Έτσι κι αλλιώς, αυτή τη φορά δεν είχε αγωνία …
Β.Γ.
